日期：2025-09-04 21:37:47
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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
9月的哈尔滨，秋风吹得人精神抖擞，可一场马拉松比赛的终点线，却让全网跟着红了眼眶。
福建医科大学附属第一医院的护士张水华，踩着2小时35分27秒的成绩冲过终点，卫冕“2025哈尔滨马拉松”国内女子组冠军，还刷新了个人最好成绩。
镜头怼上来时，她本该笑着举奖牌，结果却抹着眼泪哽咽：“我不要特殊假期，就想让领导支持周末调休……医护太忙了，来参赛真的太难了。”
▶ 图源：
在夺冠的重要时刻，张水华或许说出了当时最真实的内心感受，里面包含着激动、开心、委屈等复杂的感情，可以说非常有活人感。
但这段哭唧唧的采访一出圈，网友直接炸锅了。
一边是赛场封神的“最快女护士”，一边是被调休难住的“职场打工人”，中间还夹着和张水华有着商业合作的运动品牌361°。
而3天后，361°突然官宣了“和张水华合作暂告一段落”的消息。
从“白衣天使”到“跑马冠军”
张水华的“跑马之路”，说出来像部励志小电影，只不过主角每天得先打完“职场副本”。
据相关报道，2012年，张水华穿上护士服成了一名“白衣天使”，每天扎针、换药、值夜班，忙得脚不沾地。
2017年底，因为感觉“长期熬夜上班，身体越来越沉”，她才开始试着跑步减肥，没想到一跑就“上瘾”了。2018年，她报名了人生第一场正规马拉松。
谁想到，第一次参赛就跑出了“天赋”，拿下3小时40分44秒的成绩，比不少专业选手还厉害。
之后几年，她仿佛开了挂，2023年拿下3场马拉松冠军，2024年刷新个人纪录，直到2025年哈尔滨卫冕，成了圈内有名的“最快白衣天使”。
▶ 图源：福州晚报
但这份“开挂”背后，全是“打工人式的狼狈”。
护士要“三班倒”，她就把训练时间拆成“碎片”，早上5点起床跑10公里，赶在8点上班前冲回家洗澡；夜班结束不睡觉，先去操场练间歇跑，累了就在值班室躺半小时；周末要参赛，得提前一周跟护士长调休，有时候同事有事调不开，她只能放弃比赛，对着跑鞋叹气。
2025年3月一来，她创造了“连轴转”参加多场马拉松的纪录。3月9日在浙江，3月16日在浙江，3月22日在浙江，3月30日在江苏，4月18日在安徽，4月20日在山东，4月28日在河北，5月5日在云南，5月25在黑龙江，6月28日在河北。
这样的参赛强度，可以比肩全职跑者，但赛前的训练，不过是业余水准。
所以，面对黑龙江媒体的提问“你作为全职护士，工作很不容易，能取得这个好成绩，相信你有很多心酸”，张水华情绪失控，哭着说出了内心的憋屈。
可即便她这么拼方道配资，争议还是来了。
有网友翻出她的参赛记录，吐槽她“一个月跑4场马，得调多少休？同事怕是要被连累死”。
有医护同行在评论区“抱团诉苦”，表示我们科也有喜欢健身的同事，想调休去比赛，领导直接说“要么好好上班，要么别干了”，谁不难啊！
甚至连科室同事都觉得被背刺了。
361°的“割席”公关
了解了张水华跑马拉松背后的故事，我们就不难理解，为什么361°会和她签约合作了。
一个是在马拉松圈有相当知名度的“草根逆袭”跑者，一个是主打“全民运动”的国产品牌，这样一对CP，可以说珠联璧合。
双方保持了相当长时间的友好合作。在张水华的个人抖音主页上，曾标注有“路跑签约品牌361°”字样，其抖音作品也发布过带有361°品牌logo和“361°签约精英跑者张水华”的海报。
▶ 图源：@Stella超爱笑
可谁也没想到，哈尔滨马拉松夺冠落泪事件刚发酵3天，361°就通过澎湃新闻发布消息表示“基于双方发展路径的调整，与张水华女士的合作已暂告一段落，感谢她过往的付出，祝愿未来一切顺利。”
相当体面的话术背后，是361°基于舆论压力的被动解约。
要知道，尽管张水华赛后哭诉采访的视频一度刷屏网络，她所穿的361°也获得了不少曝光，但负面的舆论风向，让361°的泼天富贵成了泼天大祸。
不少愤怒的网友直接冲到361°直播间，在弹幕区调侃“现在买鞋送‘调休名额’吗？”“穿上361，让同事无路可走”、“穿361，同事在我脚下”、“精致利己361”……
▶ 图源：361°官方直播间
彼时的主播只能尴尬地打哈哈回应，“品牌合作是正常商业调整，大家关注产品就好。”
但很快，“史上最快护士”也喜提“史上最快品牌解约”。
9月3日，当网友再次涌进361°官方旗舰店直播间，发现主播已经将写有《361度与“最快女护士”马拉松跑者已解约》的澎湃新闻报道打印出来，放在屏幕前展示，用来安抚人心。
9月4日，直播间更是把“已解约”“提倡运动，更热爱生活”打在了公屏上。
▶ 图源：361°官方直播间
为什么合作说断就断？业内人士透露，361°大概率是“舆论风险”闹的。
品牌选代言人，最怕的就是“舆论翻车”。本来361°想借张水华的“励志人设”吸引年轻消费者，结果她突然陷入“调休争议”，甚至有网友开始“抵制”品牌。
这种情况下，“暂告一段落”更像是品牌的“自保之举”。毕竟商业合作讲究“稳”，没人愿意冒风险被舆论“拖下水”。
草根网红，也要有商业自觉
一个勤勤恳恳工作、努力追求个人梦想的“白衣天使”，怎么就人人喊打了呢？
表面上，是张水华赛后的“低情商”发言让广大网友共情起了为了她不断调休的同事，但看到张水华抖音账号上的MCN机构“兔子嗨跑营”，我明白，事情没有这么简单。
▶ 图源：抖音@张水华
当张水华背后站着MCN机构，还有品牌商业合作，她就不可能是让大众自我代入的“苦逼打工人”，而是一个“网红”。
只不过，既是医疗专业人员，又是商业签约运动员的张水华，她的个人身份与职业身份的边界模糊了。
这种公私身份的混合带来了利益冲突。一方面享受着护士职业带来的稳定收入与“最快女护士”人设光环，另一方面又通过商业合作获取经济利益。
而利益与责任的失衡成了一大关键问题。
张水华参加比赛收获奖金与商业利益，可频繁调休参赛，却将工作重担转嫁给同事，全然不顾及同事感受与医院正常运作，“奖金归自己，上班归同事，责任归领导”，完美诠释了这种失衡。
对广大网友来说，最能共情的是为了她需要不断调整排班的护士长和周末也无法陪伴家人的同事，张水华就站在了舆论对立面。
同时，这一事件还暴露出网红经济下人设打造与真实自我的矛盾。
网红为吸引流量，往往精心打造人设，张水华“业余女护士为爱奔跑”的形象，在大众眼中本应是励志代表，可当商业合作等信息被曝光，大众顿感被欺骗，不仅自身声誉受损，还让大众对整个网红群体产生信任危机。
而高度依赖公众舆论的网红，很可能很快被舆论反噬。
当张水华抖音账号上的MCN机构、361°标签消失，当网友从最初同情变为指责，甚至其同事也站出来声讨，我们会发现，网红经济中的个人品牌有时候非常脆弱，一次公关失误就可能摧毁长期积累的商业价值。
最后，我想声明，我们并不反馈个人爱好商业化，但是，一旦将爱好牵扯到各方商业利益，个人就不能再单纯做自己，而是要主动维护口碑。
在夺冠时刻哭着抱怨领导、同事的做法，或许真诚，但显然不合时宜。
这就是生活这场马拉松的残酷规则：既要跑得快，也要看得清方向。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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